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H5推广的4个步骤

时间:2019-04-08 浏览:2404次 + 打印

一支好的H5需要一个完美的方案,而策划H5的流程至关重要,需要这4个基本过程:

阶段 策划

1、 基于用户的深度洞察所谓洞察,就是细致观察用户,然后深度挖掘用户的心理,找到一个使用户心甘情愿去转发的理由。这种洞察往往就是找出用户的缺点或心灵弱势的一面,然后内容去打动用户的内心深处。

根据调研显示,比如新款苹果手机、员工差根本原因是老板差等新观点,恰好是用户稀缺性的心声。又比如反手摸肚脐、武则天妆相机、自己在琅琊榜排名测试等展示方式,正好可以给用户炫耀自己优点,满足用户掩盖缺点的机会。

2、 技术与场景的融合相比传统的营销,H5是一种新型的营销手段,它基本可跨电脑和移动端、不限新媒体或自媒体平台、成熟的html5语言基础等优点。融合技术与场景的H5,是 的让人眼前一亮的。比如某剁手网的每年双十一,都会放出好几个AR/VR/全景等技术结合的H5,也是互吾平台的H5开发团队一直学习的前辈。比如《淘宝造物节》的伪3D、《天猫双11狂欢节》的VR等等。

其实技术与场景的融合,并非就是创造新的技术或者引用崭新 技术,才是技术范儿H5。真正让用户觉得走心的技术范儿H5,应该是在制作H5的时候,将一些其他地方已经成熟、但是用户没有见过的技术,通过耳目一新的场景展示出来;或者将旧的主题用新技术中心表现出来,替换掉旧的技术,增加交互或设计上的舒适感。

3、互动和刷屏造就传播要想打动用户,光靠漂亮界面或酷炫交互,当前是不现实的了。毕竟,现在已经不是随便放出《围住神经猫》就能high起来的时代了。用户这几年接收的H5,就像家常便饭般,都习以为常了。因此,用户都有了分辨H5 或劣质的基本能力。像早期随便就能让客户赞叹的展示类H5,当前都要求带有互动特性,不是很容易讨好的了。

互动和刷屏,是传播H5的必须要素。互动,与用户达成某种互动,比如相互问答的测试、截屏拍照上传等等;刷屏,鼓励或暗示用户转发分享,比如恶搞效果分享好友、优惠信息告知他人、众筹砍价叫人帮忙等等。

有了互动和刷屏,用户就是跟H5建立了一种微妙的关系,可以获取用户信任甚至用户信息。比如军装H5,用户上传头像会生成军装照,可以用于晒朋友圈或发微博。这种在线制作的H5,由于和用户有了直接的利益交换,就很容易让用户在使用中信任,然后进行转发分享。如果在每次p图后提示用户,有测试军事能力的趣味问题或者军事题材小游戏,用户就很容易打开了。

4、 学会借势和蹭热点杜蕾斯是国内借势营销的标杆。这一点,相信所有营销者,都不会否认的吧。出色的反映能力和创意能力,使得杜蕾斯在每一次热点事件中都能吸引用户的眼球。

现今,越来越多的公司和产品开始加入到借势营销的大潮之中,每次热点新闻,总有几家公司脱颖而出,取得不错的传播效果。比如其中前阵子是香港回归纪念日,新浪大大就迅速get到了热点,以迅雷不及掩耳之势发布了《香港20年记事簿》。

第二阶段 实现一个好点子需要好的策划,一个好的H5策划需要一个好的执行团队。从策划到执行,H5传播是否成功就要取决于实现的手段了。

1、 所有H5的前提是基调不同的内容或不同的主题,需要不同的风格基调。要想与用户友好地交流,就要先讨好用户的喜好基调。我们无法满足所有网友的要求,但是我们可以锁定目标用户的爱好风格,卖萌、逗比、煽情、酷炫、文艺等等。

有个《薛之谦史上疯狂的广告》,是腾讯为旗下腾讯漫画发布的。这支H5的主要基调是逗比,通过一些列的漫画风格页面,加上薛之谦诙谐的表现,完美打动了观众,尤其是二次元的腐女们。

2、 好内容是H5的灵魂所在如果没有好内容,再先进的技术也只能让用户惊叹一秒,再漂亮的界面也仅是看完便忘。站在用户的角度,述说一个篇幅不长但走心的故事,使用户耐心看完并且过目难忘。

这方面的案例,可以参考《一个空难幸存者的来信》,在这个H5里,主人公将向你讲述,他是如何从一场空难里幸存下来,最终决定推出一款关于空难的保险产品的。

3、 删繁就简的交互是王道更先 进的技术不是为了增加交互的复杂性而生的,恰好相反,是为了获得删繁就简的交互。傻瓜式的操作,永远比复杂酷炫的操作,容易得人心。大多数百万pv的H5,其实就是这种类型。

《我们之间只有一个字》、《网易娱乐圈画传》就是这种例子,只有简洁的按钮,操作仅仅1步,足矣。很多时候,傻瓜式的体验,看起来没有太多技术含量,却往往能带来惊人的效果。

一款刷爆朋友圈的H5,至少要具备以下特性中的两点:走心、抓眼、享受、暗爽、易参与。引起用户的奇趣、共鸣、攀比心,这样的H5距离刷屏不远了。

第三阶段 推广万事俱备只欠东风,好的H5需要有针对性的推广方案来助攻。

关于推广,这里有以下几点:推广方面,主要就是掌握推广费用(这特么终于说到痛点了)和推广的节奏。

1、 关于推广费用竞品分析、市场swot等功课做好,费用预算和预估效果尽可能真实模拟,然后加入H5的方案去。不然的话,不仅老板或甲方那关过不去,自己做推广的时候心里也没底,过程总是惶惶不可终日。

2、 掌握推广的节奏用户使用微信的时间点是什么时候,什么时候有闲心打开?H5耗费流量,什么情况下用户才可以肆无忌惮地打开看?这两个问题,在推广时必须考虑到。

然后就是考虑推广的平台了。游戏周边适合在年轻人经常玩的游戏社交上面推广;而母婴奶粉则适合宝妈看剧或购物网页推广。
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