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小程序开发2019年正走向一个新的拐点(注意)

时间:2019-09-11 浏览:339次 + 打印

“小程序是2019年的唯一主角”,在小程序诞生两年之际,张小龙在微信公开课上曾明确表示。小程序是张小龙第二个孩子,很微信不同的时候,小程序没有像微信那样一家独大,而是全面开花。


最初小程序问世的时候,因为其开发成本较低,而且核心功能完善,尤其是微信之父张小龙推出的第二款产品,小程序遭到了盲目热捧。

经过两年的沉淀,人们对小程序的认识,已经从火热趋向冷静,虽然小程序有诸多的优势,劣势也是相当明显,归根到底,一个产品再好,没有流量,就等于是一个废品,那些升腾的小程序,大多是用融资砸出来的,而中途退出去的小程序,通常是资金链断了,后期推广上不去!

小程序运营不佳,和运营思路有很大关系,以同租酒店拼房小程序为例,这款小程序的从诞生开始,就和低俗挂上钩,因为其走的是灰色“产业链”,结果遭到封杀;还有一款小程序“惠听书”,在借助小程序无需安装,快速分享传播的优势,“读书赚钱”,一下子获得了不少用户追捧,然而,其在运营推广的过程中,过分的使用“诱导分享”,结果遭到了封杀,在运营上栽了跟头,更主要的是没有搞明白,小程序不是独立对产品,而是依附于平台上的产品,一旦让平台觉得你做的过分了,这个小程序就危险了!

反观那些运营很好的小程序,以2019年3月份小程序排名榜为例,美团、京东、拼多多、猫眼电影这些大家熟悉的不能再熟悉的面孔出现在排名中,不能否认强者恒强的道理。当然,也有陌生的面孔,比如小年糕+这款有声影集的小程序,操作极简,轻松创作,通过小年糕小程序幻灯片式配乐播放,图片效果截然不同,显然,这是一款契合小程序而生的产品,智能手机时代,拍照不是问题,而把照片如何串在一起,小年糕抓住了用户这个痛点,赢得了市场!

相关数据统计,目前上线小程序超过200万,而小程序的情况和曾经的APP很相似,200多万的小程序,打开率不超过20%,这个数据显得很糟糕,虽然小程序从开放度上说,要比APP好多了,但是,想要让用户关注并使用,“其难度不亚于APP”,决定小程序命运的是流量。

如何获得流量呢?通过传播色情信息获得,或者恶意分享,最终结果就像同租酒店小程序和惠听书一样,以失败告终。那些自带流量的小程序,比如美团、京东,只要小程序做的好,不愁没有用户,而拼多多的成功在依靠其强大的广告营销之外,还抓住了用户网购等于便宜这个痛点,或者如小年糕+有声影集小程序那样,找到了用户的兴趣点,从而取得了运营的成功。

一个获得流量的小程序,需要满足几个条件:首先是小程序的开发要专业,其次在小程序之外,还有其他的互联网产品助力,最后,要懂得小程序运营之道!

而很多小程序,因为贪图便宜,上线的小程序通常是模板模式,一位小程序业内人士说:“推广小程序就好比微商,真正赚钱的一般都是顶层团队,一级一级代理分销后,越往下越赚不到钱,甚至赔钱。”显然,在小程序制作环节,更多的人选择是代理这种模式,自己上线的小程序没有自带流量的功能,这显然是小程序的一个短板!

“小程序离真正的风口还有一段距离,它会成为产业互联网的一个非常重要的技术载体,它也将重构线下的商业价值。”目前,小程序还不具备独立运作的能力。小程序的发展,变成独立的产品,严格的说,在小程序制作中,以独立研发,具有流量属性,这是获得商机的基础!

显然,小程序的研发正走向一个新的拐点,一个很明显的信号是:外界对于小程序的关注点正在回归技术,绕开模板小程序、几百元就上线的小程序,是正确的选择!
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