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今日头条小程序试运营,看谁能抓住变现的机会!

时间:2019-09-07 浏览:248次 + 打印

在互联网凡是有新的玩法,都离不开BAT的影子,而自媒体新贵今日头条在BAT上线了小程序之后,也悄然布局了小程序。

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谈到小程序,是微信首发,然后支付宝、百度跟上,三个互联网巨头对于小程序而言,各自有各自的目的,微信虽然较早上线的小程序,去一直像一个诱饵,悬挂在空中,让人吃不到;而支付宝的小程序,大多是自己产品的集散地,真正支付宝可以用的除了余额宝就是花呗,其他一大堆,始终让人感觉是一种鸡肋的存在,大概借助小程序改变这种现状;百度小程序,打着AI的旗帜,更觉得像是一个网站……三个巨头的小程序,更像是布局一个防御阵地,守卫者自家产品!

去年头条的生机大会上,宣布推出了小程序,今日头条有一点很明确,那就是“蜂拥而上”,搞人海战术,在媒体领域,今日头条的上百万内容创业者,瞬间把四大门户网站压得喘不过气来,同时,对于线下媒体也形成了强烈的冲击。

今日头条如此强势,靠的是集体的力量,而内容创业者如此给力,是因为在今日头条做内容,可以赚到钱,这是较为直接的,为了让内容创业者赚到更多的钱,今日头条一直在为内容创业者变现的路上努力!

小程序也是今日头条为内容创业者变现的尝试之一,现在的小程序应用,更像是支付的最后一公里,因为小程序很难自带流量,都是需要通过运营获取流量的,比如微信小程序通过公众号获取流量,支付宝的小程序依靠应用获得流量,百度的小程序依靠搜索获得流量,有流量才有变现的可能,而今日头条的流量,正在逐渐壮大。

在今日头条的产品中,图文、视频、悟空问答通过点击量让用户变现,而抖音、微头条这些产品,目前除了增加粉丝量之外,变现的手段相对乏力,而小程序可以将这些入口全部链接在一起,能够的变现的产品,可以再增加一份收入,没有变现的产品,可以通过小程序获得变现的能力,这恰恰是今日头条小程序的威力所在,就是为了赚钱而来的!

在古代凡是有饮水处,都有柳永的词,而如今,凡是看着手机的人群,都有在刷着抖音。除了内容广告收费,今日头条很多流量,最终都是流向电商网站的,有些人说,支付宝小程序是属于电商的,不更容易变现吗?其实不然,支付宝的小程序扶持的基本上都是自家产品,而且空间有限,普通电商根本无法插进去,微信虽然也有微商,但其天然的封闭系统,在电商之路和游戏套现比较,微信更喜欢娱乐行业的赚钱,百度的电商基因更差,打着AI的旗号,用户付出的多,得到的少,大多数的玩百度产品,花钱多,回报少,百度竞价、百度贴吧商业化的失败,让其在用户变现上总是稍逊一筹!

而今日头条的流量不断上升,在大街小巷,经常看到网红同款这两个字,这其实就是流量变现的较好例子,我们可以直接到电商网站购物,但是,用户的购买行为是随机的,很不确定的,他们有计划的购买,和通过各种渠道引流的购买行为,后者的随机性,感性因素更多,这就意味着利润的增加。

很多时候,作为用户而言,计划外的购买行为,是因为看到或者想到某件事,从而产生而来购买行为,而今日头条的很多搞笑的事情,很多经验分享,很多干货内容,当然还有抖音的各种抖,都会触发用户这个点,最终,通过小程序完成交易,从这点来说,今日头条的小程序更有卖点,变现能力更强!

当然,并非所有的行业都适合小程序,而且各个平台的小程序侧重点不同,得到的机会相差很大,而较为重要的是,善于通过社交渠道运营,利用今日头条小程序变现的几率更大一些!
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