百度'清风算法'对企业网站有什么影响?

时间:2017-12-18 浏览:605次 + 打印

百度搜索将于9月底推出清风算法,严惩网页标题作弊行为。要求与内容如下:

1、标题内容不得虚假,推广词不得带有官网、下载等字眼。因为我们推广出去的外链不提供下载功能,也不是客户的官网。
2、标题中出现的内容,必须在网页中全部有体现,否则会认为标题虚假或者部分虚假。
3、标题中不得重复关键词,不得大量堆砌标签

此次清风算法的推出,旨在严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为。从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展。这意味着百度搜索除了提升百度竞价方面的用户体验,也将在SEO方面进行严格的控制。


由禁止弹窗到清风算法,由付费流量到免费流量,百度可谓是下了血本在优化用户体验上。这也给我们传递了一个非常明确的信号:以后的百度竞价时代,会是一个用户体验至上的时代。

这次清风算法的推出值不值得竞价从业者去思考和反省呢?让我们先来看一看现在的SEO创意和百度竞价创意都是怎么样的。

搜索PHP培训费用SEO结果



搜索PHP培训费用SEM结果



从两个搜索结果来看,SEO的创意用户体验明显是优于SEM的。访客搜索的关键词是PHP培训费用,核心需求就是想了解学PHP培训的价格。在seo的搜索结果里有两个都直接给出了答案。但是在SEM的创意中,我们却很难看到跟具体培训费用有关的内容,既没有解答访客的疑问,也没有满足访客的需求。

所以百度竞价员们,要有点危机感了!别到最后我们烧钱抢了排名的广告,还没有自然排名的点击率高!!

现在的百度竞价推广,已经不是花钱就是爷,抢了排名就有点击的时代。环境的变化意味着对百度竞价从业者和百度竞价推广的要求都在逐渐提高。细节决定成败,我们需要更精细化的管理和优化账户。

那在当前的竞价标题中,都存在哪些显而易见的问题呢?

标题与网站内容不符
这是个老生常谈的问题。当访客搜索价格、排行榜、症状等等精准需求的关键词时,我们设置的URL指向一般都是网站的首页或者专题页。结果访客看到的只会是一堆卖点,并不是对自己需求的呼应或者是自己想要看到的答案。标题和网站内容不符会造成的后果就是提高网站跳出率、降低页面转化率。



拿婚纱摄影来举例。访客搜索婚纱摄影排行榜是想了解多家婚纱摄影店的信息,挑选出口碑和影响力较好的婚纱摄影店。所以页面中最好出现推荐和对比的内容,引导访客加深品牌的信任度和认可度。

标题与搜索词不符
这个和第一个问题大同小异,一个是进入到页面需求没有得到满足;一个是搜索结果中没有看到感兴趣的内容。



例如我搜索新房装修注意事项,排名第一的广告竟然是家居品牌的广告。而且创意中也并没有体现出任何跟新房装修注意事项相关的内容。哪怕在描述中加上一句新房装修注意事项之少花冤枉钱,然后在页面中指出如何正确挑选家具才省钱也算是有关联不是么。不然这样的标题怎么会有点击率?所以标题和搜索词不相符导致的结果就是:点击率低。

标题用关键词堆砌
最早的时候经常听到这样的说法:标题中一定要多加通配符,让你的标题尽量多飘红来吸引访客的注意。于是就有了现在这样壮观的景象,搜索广告一出,可谓万里江山片片红。





前者尚且好一点,有品牌信息,也有卖点介绍。后者的标题简直让人无言以对,厨师培训大全大全、厨师烹饪技术、厨师培训教程、厨师烹饪教材,你能不能告诉我重点是什么?你又想告诉我什么?

访客搜索的关键词是什么他心里是有数的,不是说你强调的次数越多他就对你越有好感。一次飘红点题就好,重要的还是针对关键词的描述能不能引起他的兴趣。标题用关键词堆砌的后果就是:模糊标题的意义,没有多余的空间来展示创意。

结合以上观点,给出几个建议:

1、标题书写中不出现错别字。(我真的看到过很多竞价创意上有错别字)
2、标题语意通顺,不出现病句、表述不明。
3、标题书写工整,无乱码杂质,无分句与截断,无关键词堆积。
4、标题不建议过长,页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式,核心词是核心内容,修饰词放在核心词后边,切忌出现表述冗余。
5、标题围绕着页面主体内容撰写,和页面内容相关,且能突出页面的核心内容。

无论SEO还是SEM,网页标题写的好,既能增加流量的精准性,也能提高转化的可能性。一个好的标题,不仅要明确表达网页的主旨目的,还要给到访客诱导吸引点击。

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